Ep. 257 — EP.257 - Nike SP CITY Marathon 2026: Paulo Carelli - Iguana Sports | stemma podcast
Episódio exclusivo sobre os bastidores da maior edição da SP CITY Marathon que será realizada no próximo domingo dia 26 de julho. Em uma conversa sobre a evolução da prova que já se tornou sinônimo de qualidade e experiência no Brasil, @paulocarelli, co-fundador e diretor da @iguanasports, conversou com o stemma sobre os desafios e expectativas para a entrega dessa edição que promete ser histórica na cidade de São Paulo. Um bate papo sobre empreendendorismo, operação de grandes eventos e associações com grandes marcas. Episódio completo já disponível em nossas plataformas! (Links na Bio) Hosts: @fabiobessaaa & @thikawamura Esse conteúdo foi produzido com o suporte de: @z2performance @terabyteshop @kingstonbrasil @ticket.sports @oakleybr Gravação: @studiostemma Edição: @bieell_barbosa & @gui_favotto123 Arte: @pedroc.jr #stemma #stemmapodcast #stemmasports #SPCity
Resumo
O episódio é um especial sobre a SP City Marathon/Meia Maratona (SPCIT) com Paulo Carelli, sócio-fundador da Iguana Sports, voltado para as novidades operacionais, crescimento do evento e bastidores de produção. Fábio Bessa e Thiago Calam contextualizam o tamanho atual da prova e provocam o convidado sobre logística, experiência do corredor e a pressão de organizar uma corrida com dezenas de milhares de pessoas. Carelli descreve como a prova foi se consolidando como “marca” pela repetição do que funciona e por ajustes pequenos, porém constantes, que aumentam a confiança do público. A conversa também reforça a visão de evento como experiência de cidade: não é a prova mais plana nem mais fria, mas entrega o privilégio de correr por cartões-postais de São Paulo. Nos números, a SPCIT salta de
Destaques
- Crescimento com limite técnico: a SPCIT chegou a 32.500 inscritos (24.000 na meia e 8.500 na maratona) e fechou inscrições por restrições de arena, vias e fluxo — qualidade e segurança definem o teto do ano.
- Mudanças de percurso podem ser decisão de segurança: retirar a volta que acessava o elevado reduz afunilamento, risco de queda/torção e melhora a fluidez na largada sem alterar significativamente a altimetria total.
- Grandes eventos dependem de cidade e governança: alcançar 40 mil participantes exige negociação com órgãos públicos (janelas de interdição, capacidade de desvio, travessias e uso do trecho final).
- Patrocínio forte funciona melhor quando se soma a um evento já desejado: Carelli defende o modelo em que marcas “querem estar onde os corredores estão”, aumentando valor com ativações e experiências, em vez de criar eventos do zero.
- Selos da World Athletics: o primeiro nível (label) é sobre conformidade técnica e segurança; subir para níveis superiores é principalmente investimento em atletas de elite e mídia, sem impacto perceptível para o corredor amador.
- Operação em escala é engenharia humana e logística: hidratação, guarda-volumes em ônibus por pelotão, acessos ao Jockey, dispersão e Expo somam quase 3.000 pessoas trabalhando e centenas de milhares de itens consumíveis (ex.: copos).
- Profissionalização e saúde do atleta são parte do produto: a Iguana e a Bracel reforçam exames e prevenção; voluntariado na saúde aparece como complemento tático para orientação e acionamento rápido, não como substituição de equipe médica remunerada.
Tópicos: Crescimento e limites técnicos de eventos de corrida em São Paulo, Logística operacional: percurso, largada por pelotões, guarda-volumes e arena no Jockey, Parcerias e patrocínios (Nike, Nubank) como estratégia de valor do evento, Selos da World Athletics e economia do investimento em elite vs. experiência do amador, Saúde, segurança e profissionalização do mercado (Bracel, voluntariado na área médica)
Citações
- “a gente acredita muito nesse formato de ter grandes marcas apoiando grandes eventos, né? As marcas querem estar onde os corredores estão, né?” — Paulo Carelli
- “Nosso objetivo é continuar crescendo em busca aí dos 40.000 1 participantes no evento.” — Paulo Carelli
- “Para você evoluir do label pro plátino e tal, é muito mais uma questão de investimento em atletas de elite.” — Paulo Carelli
- “A gente encerrou as inscrições, né? Em maio por considerar que esse é um limite técnico” — Paulo Carelli