Ep. 250 — EP.250 - Especial Maratona do Rio: Rhebeka Grippa - Head de Running da Adidas | stemma podcast
A Maratona do Rio está chegando! Neste domingo, 7 de junho, a Cidade Maravilhosa respira esporte. Mas a festa começa muito antes: a partir de quinta-feira, o Rio de Janeiro será palco de corridas de 5k, 10k e 21k, além de ativações exclusivas e grandes lançamentos das marcas parceiras. Pra falar sobre esse assunto trouxemos Rhebeka Grippa, Gerente Senior de Running da @adidasbrasil para uma conversa sobre o que podemos esperar esse ano da marca e da prova. Falamos sobre a linha exclusiva de vestuário e modelos de tênis da Maratona do Rio, momento atual da Adidas no cenário mundial (recordes e inovação em produtos) e o sonho da Maratona do Rio virar uma major. Episódio completo já disponível em nossas plataformas! (Links na Bio) Hosts: @fabiobessaaa & @thikawamura Esse conteúdo foi produzido com o suporte de: @z2performance @terabyteshop @kingstonbrasil @ticket.sports @oakleybr Gravação: @studiostemma Edição: @bieell_barbosa & @gui_favotto123 Arte: @pedroc.jr #stemma #stemmapodcast #stemmasports #maratonadorio
Resumo
O episódio é um especial da Maratona do Rio e traz um mergulho no “por trás” das ativações e do portfólio de running da Adidas, com a participação de Rebeca Grippa, Head de Running da marca no Brasil. Fábio Bessa e Thiago Calamoura abrem falando da própria preparação (e das incertezas) para a prova, incluindo dor no quadril e exames, e usam isso como gancho para contextualizar o clima real de quem está na semana da maratona. A conversa rapidamente ganha tom de bastidor: o que significa planejar coleção, evento, loja e experiência para dezenas de milhares de pessoas num festival de corrida que toma a cidade. Apesar de não ser um episódio de fintech, ele é rico em lições de produto, operação e estratégia de marca aplicáveis a negócios de alta escala. Rebeca conta sua trajetória: administrad
Destaques
- Planejamento de produto em marcas globais de esporte opera com ciclos longos: pontos de venda já compram coleções do ano seguinte enquanto eventos do ano corrente ainda estão sendo executados.
- Autenticidade importa em categorias de performance: ter liderança que vive o esporte (corredora/maratonista) melhora o debate sobre tecnologia, necessidade real do usuário e qualidade das ativações.
- A estratégia de marca em running combina performance (atletas, recordes, inovação) com experiência (eventos na cidade, Expo, loja, recovery), criando um funil que vai de desejo a conversão.
- Maratona do Rio é tratada como “festival”: o valor está na jornada completa do participante (chegada, cidade, percurso, celebração), o que amplia oportunidades de ativação e venda de itens-souvenir.
- Gestão de atletas é uma disciplina própria (sports marketing), mas exige integração com categoria para garantir que elite e creators usem lançamentos e produtos certos em cada contexto (treino, prova, vestuário técnico).
- Operação de eventos em grande escala é “trocar o pneu com o carro andando”: múltiplas frentes simultâneas exigem processos, priorização e coordenação com times internos e parceiros.
- Resiliência e disciplina do esporte se traduzem para a vida corporativa: lidar com imprevistos, frustrações e ajustes rápidos é tão importante quanto ter um plano perfeito.
Tópicos: Estratégia de produto e portfólio de running na Adidas, Maratona do Rio como plataforma de marca (ativações, Expo e experiência na cidade), Gestão de atletas, lançamentos e performance em majors, Disciplina, lesões e preparação para maratonas (Chicago, Boston e Berlim)
Citações
- “Eu brinco que meu dia menos um eu comecei na Adidas num dia menos um, né?” — Rebeca Grippa
- “a gente tá trocando o pneu do carro com carro andando, né?” — Rebeca Grippa
- “não só a gente quebrou recordes porque foram três, três recordes que a gente quebrou na mesma prova, como a gente quebrou o lendário sub dois.” — Rebeca Grippa
- “você não corre em Boston, você chega em Boston.” — Rebeca Grippa
- “Aí foi o meu gel de cafeína.” — Rebeca Grippa