Ep. 775 — #30 | Os bastidores por trás do mercado de influência, com Marcella Accorsi, Girls Who Run By Stemma
Nos últimos anos, o mundo das influenciadoras fitness e das marcas de wellness explodiu — e, junto com ele, a maneira como a gente acompanha, se inspira e se relaciona com criadoras mudou muito. E pra quem corre, treina, vive esse lifestyle e segue mulheres que entregam verdade, consistência e boas histórias… entender o que existe por trás desse mercado faz toda a diferença. Hoje, vamos conversar sobre o universo das influenciadoras, das marcas e das oportunidades que surgem quando esporte, autenticidade e estratégia andam juntas. Pra falar sobre isso, recebemos a Marcela Accorsi @marcelaaccorsi: corredora, triatleta, criadora de conteúdo e profissional com anos de experiência no mercado de influência e dentro de agências que atendem marcas gigantes. Hosts: Mari Real @ma.rianareal e Marcella Fanti @chefanti Patrocinio: @luposportoficial - GIRLSWHORUN10 para adquirir a meia do corredor e outros produtos com desconto (link: https://www.lsport.com.br/espaco-corredor?utm_source=pod-girls-who-run ) Apoio: bom bowls - cupom girlswhorun Estúdio: @estudioh.br Produção: @stemmasports Edição:Gabriel Barbosa #girlswhorun #podcastdecorrida #stemmatv #corridafeminina #runningera #luporun #corredoras #maratona
Resumo
O episódio abre com a proposta do Girls Run: discutir corrida e universo feminino, e rapidamente entra no tema central — o “mercado de influência” dentro do fitness/wellness e da corrida, com tudo o que o público não enxerga. Mariana Real e Marcela Fant recebem Marcela Accorsi (MA), que transita nos dois lados do balcão: é criadora de conteúdo, corredora/triathleta e também construiu carreira em agências de marketing de influência. A conversa parte de um diagnóstico cultural: saímos de uma fase muito estética para uma fase de performance, mas a comparação continua existindo — só mudou de forma. O episódio também costura como esse ambiente influencia escolhas, ansiedade e até saúde, tanto para quem cria quanto para quem consome conteúdo. A trajetória da convidada é contada como um encadeam
Destaques
- O mercado de influência em corrida/wellness migrou da estética para a performance, mas a dinâmica de comparação continua — e pode afetar saúde mental e relação com o esporte.
- Marcas escolhem influenciadores por uma combinação de fatores (match de imagem, narrativa, consistência, engajamento e objetivos de mídia), não apenas por número de seguidores.
- Influenciador não é vendedor: muitas campanhas visam awareness e repetição, e exigir “venda instantânea” via cupom é um erro comum de marcas que ainda não entendem a mídia.
- A falta de profissionalização prejudica todos: influenciadores que não cumprem prazos/briefing perdem recorrência, e marcas que engessam o criador (texto engatilhado, pouca liberdade) derrubam resultado.
- Autenticidade é vantagem competitiva de longo prazo: recusar marcas que não fazem sentido com seu uso real preserva confiança do público e aumenta valor percebido.
- Contratos de influência exigem atenção a escopo, exclusividade, período no ar e impulsionamento/uso de imagem; cláusulas silenciosas podem impedir parcerias futuras e “prender” a imagem por meses.
- Tanto criadores quanto audiência precisam de filtro e responsabilidade: opiniões sobre temas de ciência/saúde sem embasamento podem causar dano, e o consumo crítico reduz toxicidade.
Tópicos: Bastidores do marketing de influência (agências, curadoria e métricas), Autenticidade, responsabilidade e impacto social do conteúdo fitness/wellness, Profissionalização do creator economy: prazos, briefings e relação marca-influenciador, Contratos em campanhas: escopo, exclusividade, uso de imagem e impulsionamento, Trajetória esportiva: corrida, maratona e transição para o triathlon/70.3
Citações
- “Eu nunca deixei de aproveitar nenhuma oportunidade.” — Marcela Accorsi
- “Os influenciadores eles não são vendedores, gente.” — Marcela Accorsi
- “o personagem, gente, uma hora a máscara cai, não tem jeito.” — Marcela Accorsi
- “A marca colocou lá no contrato que ela vai impulsionar seu conteúdo por um ano.” — Marcela Accorsi