Ep. 681 — #42 - Café, ciclismo, comunidade e empreendedorismo: Oseias Matoso | Na Roda do stemma
A conversa aqui vai muito além da bike. A gente vai falar de encontros, de estilo de vida, de empreendedorismo. De como o esporte cria pontes improváveis. Nosso convidado transformou três paixões, o café, a corrida o pedal, em um ponto de encontro que virou referência na ciclovia do Rio Pinheiros. Ele acreditou que o café especial brasileiro podia sim, fazer parte da rotina de quem treina pedala corre e constrói conexões sobre as duas rodas. Seja muito bem-vindo Oseias Matoso (@matosocrb), fundador do @coffeerunbike. Já aproveita e se inscreve no nosso canal do stemma no YouTube e siga no Spotify na roda do stemma (Links na Bio!)! Host: @giselegasparotto Edição: @acqua_xtreme Artes: @pedroc.jr Gravação: @studiostemma Apoio: @terabyteshop & @kingstonbrasil #stemma #stemmasports #narodadostemma #ciclismo #bike
Resumo
O episódio acompanha a trajetória de Oseias Matoso, fundador do Coffee Run Bike, mostrando como ele transformou três paixões — café especial, corrida e ciclismo — em um negócio de comunidade na ciclovia do Rio Pinheiros. Vindo de Indaial (SC) e morando em São Paulo desde 2007, ele passa por fases bem diferentes: estudo de teologia e filosofia, experiência como professor, tentativa de carreira acadêmica e uma longa passagem por vendas em multinacional. Quando a reestruturação da empresa o faz sair em 2019, ele decide não voltar ao mercado corporativo e apostar de vez em empreender. A inauguração na ciclovia acontece em 3 de agosto de 2020, em plena pandemia, a partir de uma oportunidade criada via relacionamento e iniciativa direta com a administração do espaço. A conversa aprofunda o posi
Destaques
- Comunidade pode ser um diferencial competitivo sustentável: encontros, conversas e rituais (coffee ride) tornam o produto um ponto de pertencimento, não apenas uma transação.
- Curadoria e independência de marca importam: recusar parcerias que restringem portfólio preserva a proposta de valor e a confiança do cliente no longo prazo.
- Networking é uma estratégia operacional, não só marketing: usar o café como ambiente de conexão gerou oportunidades concretas (parcerias, eventos e até aproximação entre investidor e fundador de startup).
- Criar linguagem do cliente aumenta adesão: a linha Z0–Z5 traduz café para a lógica do esporte (zonas de treino), evitando segmentações excludentes por modalidade de bike.
- Empreender em espaço público exige resiliência e habilidade social: perfis variados, críticas pontuais, obras e regras do local pedem adaptação constante e “engolir sapo”.
- Propósito reforça recorrência: posicionar café como “alimento” e elevar o padrão de qualidade conecta saúde, performance e lifestyle, justificando o premium.
- Crescimento orgânico é possível com consistência: operação, conteúdo e relacionamento feitos pelo próprio fundador (sem tráfego pago) podem sustentar marca forte e demanda recorrente.
Tópicos: Construção de comunidade e lifestyle no esporte, Empreendedorismo e operação em espaço público (ciclovia Rio Pinheiros), Café especial: curadoria, educação do consumidor e sensoriais, Networking como motor de oportunidades e parcerias, Estratégia de marca e posicionamento premium, Corrida, ciclismo e eventos como canais de crescimento
Citações
- “Se você tivesse que definir o seu negócio hoje a cofre run em uma frase, qual seria?” — Gi
- “Muito mais que um café.” — Oseias Matoso
- “Não importa a bike que você tá usando, a roupa que você tá usando, somos todos ciclistas.” — Oseias Matoso
- “A vida é muito curta para tomar café ruim.” — Oseias Matoso
- “respeitar as diferenças e engolir sapo.” — Oseias Matoso