Ep. 694 — 🎙️Ep.43 – Novos dados da corrida, Nubank no IRONMAN, Anta & Puma + giro de notícias | radar stemma
🎙️Ep.43 – Novos dados da corrida, Nubank no IRONMAN, Anta compra Puma + giro de notícias | radar stemma Tudo o que você precisa saber pra ficar bem informado sobre o universo running em 1 episódio semanal! Nubank no IRONMAN; Anta compra Puma; Evento Mizuno Hyperwarp; Novo estudo Olympikus e destrava Corre Strava; GIRO (chinelo da Nike; sorteio de NY; 5K e 10K da Maratona do Rio; Elite em Londres; Tokyo capital dos Masters; Puma Project3; lançamento New Balance 1080; Asics Magic Speed 5; Fila Skyfoam; carbo load da Adidas em Dubai) Hosts: @kdo.santos @fabiobessaaa @thikawamuraIA + roteiro: @yaraachoa parceiro: @oakleybr (sorteamos +1 óculos) Episódio completo já disponível no Spotify e YouTube (link na Bio!) #stemma #radarstemma
Resumo
O episódio 43 do Radar Stemma (Fintech Makers) mistura humor, bastidores e um giro intenso de notícias do universo running, com destaque para a entrada do Nubank como patrocinador master do IRONMAN Brasil e do circuito TRIDAY Series. O time comenta o evento de anúncio, o “branding roxo” (UltraVioleta) e, principalmente, como o patrocínio vira produto: benefícios práticos para clientes, como abertura antecipada de vagas e facilidades no bike check-in. A conversa também passa por como esse tipo de parceria cria ecossistemas de consumo e fidelidade no esporte, transformando inscrição e experiência em alavancas de valor. Outra pauta central é a movimentação corporativa internacional: a chinesa Anta compra 29% da Puma (cerca de 1,5 bi de euros) e vira a maior acionista, reacendendo o debate so
Destaques
- O patrocínio do Nubank ao IRONMAN não é só exposição de marca: vem com pacote de benefícios para clientes UltraVioleta (ex.: prioridade de inscrição limitada a 25% e bike check-in com hora marcada), transformando vantagem financeira em vantagem operacional no evento.
- A compra de 29% da Puma pela Anta reforça a tese de deslocamento do poder no esporte para grupos asiáticos e pode acelerar um reposicionamento da Puma em corrida, inclusive em mercados onde a marca hoje aparece pouco em performance.
- Barreiras regulatórias (como antidumping) e mudanças geopolíticas/comerciais afetam diretamente a entrada de produtos chineses e podem alterar rotas de distribuição, produção e precificação no Brasil.
- A pesquisa “Por Dentro do Corre” indica forte expansão do running no Brasil (15 milhões; +2 milhões em 2025), com rejuvenescimento do público (idade média 34), maior participação feminina e maior peso da classe C (43%).
- Conteúdo e comunidade seguem como motores do hábito: atualização sobre novidades aparece como motivação relevante e fones de ouvido surgem como acessório desejado, conectando consumo de mídia (podcasts) com prática esportiva.
- A adoção de IA como interface da pesquisa (um chat para consultar dados) mostra um caminho de produto informacional: relatórios deixam de ser PDF estático e viram ferramenta consultável, útil para marcas, organizadores e creators.
- Ativações gamificadas (como o desafio do Strava para destravar pré-venda) e eventos-prova (Mizuno HyperWP Challenge) são estratégias para unir narrativa, performance e lançamento de produto, gerando engajamento mensurável.
Tópicos: Nubank como patrocinador master do IRONMAN Brasil e benefícios UltraVioleta, Aquisição de participação da Puma pela Anta e impactos no mercado de running, Pesquisa Por Dentro do Corre (Olímpikus + Box 1824) e tendências do corredor brasileiro, Gamificação e comunidade: desafio Strava para destravar o Corre 4, Lançamentos e ativações de marcas (Mizuno, New Balance, ASICS, Fila, Adidas), Maratonas internacionais e elite (Nova York, Londres, Tóquio e mundial por faixa etária)
Citações
- “Sejam bem-vindos ao Nubank Ultra Violeta Iron Man Brasil.” — Fábio BS
- “O estudo mostra que o Brasil ganhou cerca de 2 milhões de novos corredores em 2025, chegando a 15 milhões de praticantes com base cada vez mais jovem, feminina e diversa.” — Fábio BS
- “23% dos corredores concordam com a frase: "Já fingi que treinei para postar."” — Fábio BS
- “Voltas de 400 m com tempo de corte diminuindo 20 segundos a cada rodada. Não basta ser explosivo, tem que saber dosar o ritmo, aguentar a pressão e sobreviver.” — Fábio BS