Ep. 700 — Ep.42 -Medalhas da SS chegando; Maratona do Rio troca patrocinador; Nike na Maratona de Hong Kong
Tudo o que você precisa saber pra ficar bem informado sobre o universo running em 1 episódio semanal! Medalhas da SS chegando; Maratona do Rio troca patrocinador; Nike na Maratona de Hong Kong; Nike lança tênis em homenagem a Martin Luther King; Adidas faz collab com Bob Marley; GIRO (número de peito antifraude; NuBank no Ironman; lançamento Hyperwarp Mizuno; On no Pinheiros; Tênis da Adidas Edição Boston; Atletas de Elite de Boston; corrida raiz é adiada) Hosts: @kdo.santos @fabiobessaaa @thikawamura IA + roteiro: @yaraachoa parceiro: @oakleybr (sorteamos +1 óculos) Episódio completo já disponível no Spotify e YouTube (link na Bio!) #stemma #radarstemma
Resumo
O Ep.42 do Radar Tema (Fintech Makers) junta Fábio Bessa e o time fixo em um formato de giro semanal, mas com debates que atravessam marketing esportivo, reputação de marca e até governança em eventos — temas bem próximos do universo fintech quando o assunto é confiança, risco e relacionamento com comunidades. O episódio abre com o caso das medalhas atrasadas da São Silvestre, lendo a carta oficial enviada aos corredores e discutindo como uma falha operacional vira uma crise simbólica. A conversa rapidamente vai além do "consertar o erro" e entra em como organizações deveriam compensar, priorizar e tratar o pós-incidente. Na sequência, o programa conecta a reação do público a patrocinadores com a troca de naming rights na Maratona do Rio: a distância de 10K deixa de carregar uma bet no no
Destaques
- Falhas logísticas em eventos (como faltar medalha) viram crises simbólicas: a carta da organização ajuda, mas não substitui uma compensação percebida como justa (ex.: upgrade/prioridade na edição seguinte).
- Patrocínios em categorias sensíveis (bets) podem gerar forte rejeição comunitária e custo reputacional; a troca para um varejista esportivo (Netshoes) sinaliza busca por alinhamento com bem-estar e esporte.
- Ativações de marca mais eficazes são as que começam antes do dia da prova (hubs, treinos, serviços e tecnologia), criando presença contínua na cidade e não apenas exposição pontual.
- Antifraude em eventos esportivos está evoluindo com soluções físicas (tarja holográfica, marcação para luz negra) e abre debate sobre punição, exposição e governança contra reincidentes.
- A possível compra do naming rights do Ironman pelo Nubank reforça como fintechs usam esportes de endurance para posicionar produtos premium (Ultravioleta) e narrativas de disciplina e performance.
- Curadoria de ‘recebidos’ e influenciadores precisa ser orientada por adequação produto-público (ex.: super tênis para perfis de alta performance), para gerar entendimento real do benefício e boa reverberação.
Tópicos: São Silvestre: atraso de medalhas, carta oficial e gestão de crise, Maratona do Rio: troca de naming rights e rejeição a patrocínio de bets, Nike em Hong Kong e ativações urbanas pré-prova, Antifraude em eventos: número de peito holográfico e governança contra corredores fake, Nubank e Ironman: estratégia de marca premium (Ultravioleta) via esporte, Curadoria de influenciadores/‘recebidos’ e lançamentos de tênis (Mizuno, Adidas, ON)
Citações
- “A gente acha que eles estão se retratando, né? Fazendo chegar as medalhas para as pessoas que não receberam. Foi ruim. Foi ruim. Mas eles estão tentando, uma vez que aconteceu o problema, precisa resolver, né?” — Fábio Bessa
- “O tom da carta me pareceu assim um bônus. Não parece que eles falharam, né?” — Fábio Bessa
- “A aposta é usar o tridulo como vitrine da marca ultravioleta voltado ao público de alta renda.” — Fábio Bessa
- “Nem todo mundo combina com toda a marca, porque a gente precisa ver a seleção.” — Iara